腾讯、快手和字节跳动的段子风云

2019-07-28    标签:时事    阅读:178    评论:0


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虽然有产品由于监管在搞笑社区的赛道上摔了跟头,但后入局者仍然对这个范畴兴高采烈。

近日,36氪发现快手上线了一款名为笑番视频的搞笑社区App,该产品以搞笑段子为主,以短视频的方式呈现。依据App Store的版本纪录,笑番视频上线于两个月前,开发者为晨钟科技。依据天眼查的信息,晨钟为杭州游趣百分百控股,而快手开创人宿华为游趣的最大股东。


规划这个范畴的可不止快手一人,腾讯在去年也上线了一款名为哈皮的搞笑App,定位与字节跳动旗下的兴味社区皮皮虾相似,内容以搞笑诙谐为主。而“专治不开心的”最右也携同伴入伙,在去年孵化了一款与“内涵段子”类似的产品皮皮搞笑。

它们前赴后继,即使摔倒了,也要拍拍尘土快速爬起来。无一例外,大家都盯上了段子这个流量阵地。

依据QuestMobile的《中国挪动互联网2019半年大报告》,诙谐段子为下沉市场泛文娱范畴用户范围增速最快的赛道。截至2019年6月,该范畴的用户范围同比增长140%,增量为938万,是当之无愧的一匹黑马。

诙谐段子不只是填补用户碎片化时间这么简单,在长期的开展中,段友们早都曾经构成了属于本人的圈层文化,有着共同的社交体系,有着外人看不懂的身份标识。

随着用户对平台粘性的进步,段友们的交流也经不只局限于线上,他们还会在线下聚会、并开展出了线下的“接头”暗号。沈阳段友会、丰县段友会、寿光段友会,各地的段友会层出不穷,他们的交往遍及全国。关于段友聚会的话题、视频在微博、B站上比比皆是。

搞笑社区的文化与虎扑社区的直男文化、豆瓣知乎所构成的学问青年文化一样,都有一波死忠粉和跟随者。而搞笑社区既有内容又兼备社交属性,这也是头条、腾讯、快手等大厂争抢规划的重要缘由。

段子风云

内涵段子早已不在江湖,但江湖不断都有内涵段子的传说。

率先尝到甜头的是字节跳动,假如要给字节跳动的产品排个辈分的话,如今大火的抖音、今日头条、face u都要往后靠一靠,在它们之前,字节跳动就有了一款流量App——内涵段子。

字节跳动的故事就是从这里开端的。

这是字节跳动的第二款App,于2012年5月份上线。在此之前,字节跳动还有一款名为搞笑囧囧的App,不过却未能像内涵段子一样被更多人记住,二者为头条系的产品提供了不少的用户和流量。

今日头条第一个产品总监黄河在承受左林右狸采访时表示,当时在应用商店排名靠前的都是轻文娱产品,这也就是字节跳动率先从该范畴的缘由,“文娱是挺刚需的东西”。当挪动互联网刚刚兴起之时,率先进入的是一个“有平台、无文娱”的阶段。

张一鸣也曾经对表面示,“无论是搞笑图片还是段子,我们2012年发布的产品都是进了应用市场下载总榜的前20,简直不需求外部买流量。”

内涵段子最初以图文内容为主,会有搞笑图片及神评论,注重社区运营,使得内涵段子自降生起就坚持了较高的下载量。而今日头条最初的下载量简直全来源内涵段子,今日头条的一位协作同伴在承受文娱资本论采访时曾表示,内涵段子更大的作用还在于给今日头条和抖音导流。

为了进一步吸收用户,内涵段子也停止了内容的扩大,先后上线了短视频功用、开通了直播,并参加了算法引荐,这一切都在抖音降生之前。

短视频内容的信息流化成为内涵段子转型的一个重要方向,也让其用户增长迈上了一个台阶。内涵段子在2018年初的用户到达2亿,日活超越2000万。今日头条、抖音今日的玩法与运营逻辑或许都能从内涵段子身上找到一点影子。

假如将内涵段子看作是从PC进入到挪动互联网时期,搞笑社区以App呈现方式的一个典型代表。那么将时间线拉得再长些,我们看到其实早在PC时期、以至群众还未构成上网习气、以线下文娱为主的时期中,诙谐段子就具有了用户根底。

所谓段子,百度百科给出的解释是“大鼓、相声、评书等曲艺中能够一次扮演完的节目”。这是搞笑段子最初的原形,在互联网尚未大范围浸透我们的生活中时,电视机、收音机里的相声、评书中所包含的段子填满了群众的文娱生活。

从线下到线上,进入PC时期后,段子逐步呈现在了各大论坛之中。2005年是一个历史转机点,糗事百科网站在这一年上线了,段子开端有了特地的交流论坛。同时也给了群众一个创作时机,从PGC段子进入了UGC段子时期。段子也逐步开展出了黄段子、荤段子等各品种型。随后,百思不得姐、暴走漫画、内涵段子等网站相继呈现。

进入挪动互联网时期后,内涵段子是当之无愧的“明星”产品,不只是由于字节跳动的光环,还有其本身的大起大落引来了不少关注。搞笑段子的内容固然能吸收用户,却也难免流于低俗化,这也为内涵段子的永世关停埋下了伏笔。

文娱化是用户增长的良药,但是药难免三分毒。

2018年4月11日,内涵段子永世关停。

军备竞赛

不过谁也不能承认,内涵段子的确具有了一批铁粉。

在内涵段子倒下的那段时间里,不少老用户在微博、贴吧等地发出“无家可归”的感慨。还有一局部用户自发制造了相似内涵段子的“段友App”来收容这波用户。

无家可归的用户可都是流量,谁又愿意拱手让人。

于是字节跳动在2018年7月推出了另一款段子App皮皮虾,间隔内涵段子关停不到三个月。皮皮虾打着“段友回家”的口号,获取了一大波的用户。上线半年后,其在酷传网的数据显现,皮皮虾在安卓市场的下载量就曾经到达1.15亿。在皮皮虾刚上线时,用户登陆会显现“欢送入驻新家”,还能同步此前内涵段子的账号和数据,并显现“你是第X个回新家的黄金皮皮虾”。

在内涵段子倒下的那段时间里,焦急的可不只要字节跳动,暗地里盯着想要截胡的也不少。

比皮皮虾上线早一个月,在内涵段子关停两个月后,一款名为皮皮搞笑的产品上线了,姗姗来迟抢了字节跳动的一批段友。这款产品不只App logo与内涵段子有些类似,内容玩法也类似。

在宣传推行上,皮皮搞笑自称是“皮友”的汇集地,而在这之前,内涵段子的用户会自称为“段友”。同时,据新商业情报报道,皮皮搞笑打着回家的旗帜在段友之家贴吧推行、运用了“啤酒小龙虾”等内涵段子名言、以至用户翻开皮皮搞笑第一眼会看到内涵段子最著名的神兽“馒头”。

截胡不假,但另一方面,也是自家兄弟面临增长难题了,皮皮搞笑来及时救场。皮皮搞笑是最右公司孵化的产品,后者具有“专治不开心”的App最右。

最右定位于用搞笑文娱的内容吸收用户,也有神评论内容,与内涵段子不同的中央在于,该产品更偏重社交。QuestMobile的数据显现,截至2018年11月,最右的MAU 到达1318万,仅次于探探,相比去年同期增长了85%。不过,最右也阅历了开展瓶颈,详细表如今其日活数据的快速下跌,依据极光大数据显现,其在2018年末的日活为190万,而在年初的数字为310万,全年的浸透率也只要小幅上涨,从1.6%增长为1.8%。

最右也曾试过转型,从图文转向短视频和信息流,但是并未有太大起色。所以在这期间,“皮皮搞笑”成为其押注的另一个筹码。

最右为皮皮搞笑导流,皮皮搞笑为最右拉新。皮皮搞笑在上线后的几个月里不断稳定在App Store社交榜前三十,而定位于95后社交的最右,年龄层和受众也在不时拓宽。依据易观千帆数据显现,2019年1月,其24岁以下的用户占比为36.8%,24-31岁用户占比为13.5%,31-35岁的用户占比为31.7%。

在搞笑社区这条路上,字节跳动重复试水,最右们前赴后继,往常,又有腾讯、快手盯上了这一垂直内容社区。

哈皮的降生时期正是头条与腾讯在短视频范畴打的炽热的时分。在2018年春节期间抖音从短视频赛道跑出之后,腾讯视频在4月份时便低调复生了微视,还给微视开放了朋友圈流量。在此之后,腾讯在短视频的孵化上也采用一向的赛马机制,经过产品差别化和资源互补扩大短视频矩阵。在哈皮降生前,腾讯的短视频矩阵曾经具有10余款App了,yoo视频、音乐短视频音兔等都稍早于哈皮。以搞笑为主的哈皮能够看作是腾讯短视频在垂直范畴的又一次出击。

而如今的快手正在为年底3亿DAU的目的冲刺,或许笑番视频这样的垂直搞笑内容也能为其带来新一波的用户增长。

砸钱也要做

即使搞笑社区自身并不挣钱,但砸钱也要做。

关于头条来说,它曾经尝到了搞笑内容社区带来的甜头,势必会在遇阻时迂回折返。大厂们看见了内涵段子曾经的流量带动才能,也都要尝试一下,哪怕是作为防御功用,这也是互联网公司的习用思想。

为了扶持皮皮虾,当时今日头条、抖音的开屏广告等几个重要的资源位全都上阵了。在做搞笑社区这件事上,各家都拿出了真金白银。

2017年,内涵段子资助了《快乐大本营》、《冒犯家族》等综艺节目。同一年,最右也在快乐大本营停止了专场植入,之后还资助了《吐槽大会》、《中餐厅》(第二季)等节目。而皮皮虾也经过资助《欢乐喜剧人》(第五季)取得了一批用户。

但从本身的赚钱才能上看,不管是内涵段子还是皮皮虾、皮皮搞笑,他们都未能开展出有效的商业变现形式。

36氪体验了皮皮虾、皮皮搞笑、最右、哈皮、笑番视频等产品,发如今详细的内容呈现上,最简约的为哈皮,只要引荐、图片、文字、加料四个频道,底部导航栏只要主页、发布、我的三个栏目,最右和哈皮的作风比拟类似,同样是只要四个频道,坚持了较简约的作风。

皮皮虾与皮皮搞笑的类似度最高,无论是从界面设计还是频道设置上看,二者的底部导航栏分歧,频道上除了关注、引荐、视频、图片等还有游戏频道。

笑番视频的作风与四者不同,这是一款单纯以短视频方式呈现的产品,频道设置最为丰厚,不同于前几者简单的将频道划分为图片、文字,笑番视频设置了游戏、情感、乡野等更为详细的频道。

不过,固然玩法和呈现方式上稍有不同,这五款产品都有一个共同点,均无开屏广告,同样地也无信息流广告,目前只要皮皮虾游戏频道中上部的banner位有激战火柴人、香肠派对两款游戏的广告。

36氪在每款产品的子频道中刷了二十几条音讯后,未发现任何方式的广告呈现。即使这些产品有了明晰的频道划分和稳定的信息流呈现方式。

今日头条的一位协作同伴在承受文娱资本论采访时曾表示,“在内涵段子上你很少看到广告,连开屏广告也没有。普通的品牌很少在内涵段子这种比拟低俗的App投放广告。”

但各家还是不遗余力的在做。诙谐段子老少咸宜,可以快速靠拢人气,充任其他产品的导流工具。在皮皮虾中,会有抖音、西瓜视频的内容呈现。在快手的笑番视频中,36氪发现其引荐页中的大局部内容都同步于快手这款主App。

各大公司不只是将留意力放在了游戏、社交、电商等抢手范畴,在搞笑产品这一赛道上也早已展开了一轮军备竞赛。固然竞争不像在其他范畴打的那么剧烈,但暗中比赛从未中止。


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